企业外部环境分析(ppt 30页)

本章内容
第一节   一般外部环境分析
一、  一般外部环境概述
二、  外部环境的分类
三、  外部环境的特点
第二节   宏观环境分析
宏观环境与企业之间的关系，通常被称为PEST模型。
典型的PEST分析
一、  政治——法律影响因素
二、  经济影响因素
三、  技术影响因素
四、  社会文化影响因素
第三节   微观环境分析
一、  波特的五力竞争模型
（一）现有企业之间的竞争
（二）潜在替代品威胁
（三）替代品的压力
（四）供应商的议价能力
二、  战略集团分析法
战略集团图
第四节   竞争对手分析
（二）竞争对手假设
（三）现行战略
（四）潜在能力
二、  市场信号
（一）外部环境评价矩阵（EFE）
三、  两个实用环境矩阵分析的工具
（二）竞争态势矩阵（CPM）

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