营销助理证课后答案基础知识(ppt 116页)

主要内容
1、什么是营销？
2、人们的需要、欲望与需求有什么区别？
3、什么是商品？
4、交换的发生应有哪些基本条件？
5、如何理解营销的核心概念是交换？
7、市场与行业有何关系？
8、如何理解企业之间的竞争是网络与网络之间的竞争？
9、市场营销哲学的演变路径及其背景。
10、营销管理的任务是什么？
11、4PS和4CS有何区别？
12、营销与推销有什么区别？
13、为什么人们越来越重视服务营销？
14、在新经济社会中应怎样搞好营销活动？
第2章
第3章
1、什么是营销战略？
2、营销战略一般有哪些特征？
3、公司怎样设计它的营销发展战略？
4、什么是营销差异化战略？
5、后入市的企业可采取哪些战略？
8、怎样应用通用电气公司的模型？
9、怎样运用审核窄化战略？
14、怎样进行营销控制？
15、怎样识别公司的竞争地位？
5、何谓社会阶层？社会阶层的特征是什么？
2、政府采购的特征及其意义。
4、派生需求及其指导的意义是什么？
5、分散采购与集中采购的比较。
6、组织购买类型及其特点是什么？
7、针对不同组织购买类型的营销策略的运用。
8、组织采购的风险来源及组织购买者的应对策略。
9、组织购买品与最终消费品在购买对象、购买目的及产品方面的区别。
第7章
5、请比较无差异性营销和差异性营销？
6、集中性市场策略有什么优、缺点？
第8章
12、渠道的作用和意义有哪些？
第11章

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