您现在的位置: 精品资料网 >> 人力资源 >> 企业培训 >> 资料信息

基本媒介知识培训(ppt 104页)

所属分类:
企业培训
文件大小:
2813 KB
下载地址:
相关资料:
媒介知识培训
基本媒介知识培训(ppt 104页)内容简介
主要内容
媒介基本介绍
媒介基本术语-I
计算公式
例子:计算以下地区的毛收视点
不要把不同媒体的TARPs(目标对象收视率)相加
媒介基本术语-II
媒介基本术语-III
成本效益对比
我们只是寻求成本效益吗?
媒介基本术语V-有效到达率
媒介基本术语V-有效到达率EffectiveReach
有效接触频次估算表
媒介工作人员用他们的行话交谈
55%到达率,视听机会2.4,21%3次以上到达率
媒体主要分类
传统媒体
户外媒体
什么是户外广告?
互动媒体
各种媒体的特性
电视
全国性报纸
电台
电影院
杂志
户外广告
户外广告--单一媒体
户外广告--公交车候车亭
户外广告--公交车身广告
户外广告--地铁媒体
户外广告--机场媒体
户外广告--火车站媒体
户外广告--网络媒体
户外广告-不同媒体的用途
媒介调研
调研
不同阶段的策划和调研(传统媒体)
Adquest
竞争分析
Adex
快速监测
Telescope
CSMSofres
户外广告数据
CMMS的数据运用--白沙在香烟行业中的市场表现(2002年2月—2002年6月)
候车亭媒体可见机会调查(OTS)
候车亭媒体效果信息
如何做预测?--几个基本概念
有效可见机会的定义
预测模型案例(无电视)
预测模型案例(有电视)
有用的工具还是华而不实的噱头
什么是媒介计划
制定媒介计划的一般程序
目标与策略的关系

..............................