中国媒介概况培训讲义(ppt 107页)

主要内容
中国世界上最复杂的市场
中国市场状况
中国已经发生了
中国加入 WTO
中国加入 WTO将带来以下变化
中国媒介概况
总括
中国市场广告花费
广告花费 1990 - 2000
中国广告花费2002电视/报纸/杂志
中国广告不同媒介花费
中国广告花费2002年 10大品类
中国广告花费10大品牌
挑战与机遇
问题 :挑战 : 难以到达目标人群
混乱的销售政策
挑战 : 较长的定位时间
问题 :挑战 : 买方市场
问题 :挑战 : 预付款
政府紧控
广告法
许多限制
中国广告准则
对酒类广告的限制
广告审查机构
具体媒介状况
电视收视率 ( 昨天)
 总体可购买状况
一般购买条件
主要城市电视媒介价格 - 2003
电视购买发展
市场分散的电视台
不同的覆盖
CCTV
卫星电视
省台
市台
有线台
电视未来的发展趋势
报纸
日报阅读率 ( 昨天 )
报纸广告
杂志
杂志的阅读率 ( 过去3个月 )
广播
广播的收听率 (过去1个月 )
电影院广告
看过电影的比率 ( 1个月内 )
户外广告
户外状况
目前户外状况 
壮观的户外形式 
街道上的户外形式
交通类户外广告
户外各种形式的接触率
创造性的户外形式
户外形式
网络广告
互联网
中国互联网用户
网民状况
中国媒介调研
中国媒介调研
媒介习惯调研
电视收视率调查
竞争品牌监测
总结 : 向前看
媒体概况总结
谢谢!

..............................