环境分析(ppt 71页)

主要内容
第五章 环境研究
第一节　环境动态性与研究意义
政治
法律
政治法律环境特点
经济
社会文化
技术环境
宏观环境分析方法
PEST分析步骤
行业阶段：特点
产品寿命周期各阶段中的成功关键因素
1、行业准入与退出（潜在竞争者）
2、替代产品的威胁
同业竞争
5、现有竞争者之间的竞争程度
3、购买商讨价还价能力
4、供应商讨价还价的能力
第三节　内部环境研究
3、资源
（一）构成
1、职能领域能力分析
2、跨职能的综合能力分析
3.竞争优势和价值创造
公司的价值创造
从价值角度看待竞争优势
5、内部因素评价矩阵（IFE）
IFE实例
第四节　环境研究的程序和方法
一、环境研究的程序
二、环境调查
三、环境预测
战略匹配：S W O T 模型
SWOT  分析的关注点
SWOT分析程序
案例：耐克公司SWOT矩阵分析应用实例

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