宏观环境基础知识(ppt 49页)

主要内容
宏观环境
影响营销活动的要素构成——宏观环境
人口因素
人口结构
人口流动
家庭生命周期
人口环境的特点
经济环境
区别 PI & DPI
消费者支出模式的变化
消费者储蓄
消费者信贷
政治和法律因素
案例：政治风云导致“米沙”的失败
国家对商业立法的三个目的
科学技术环境
技术发展与产品生命周期
新技术与新产品
新技术与新需求
技术与营销
信息不对称
社会文化因素
（一）教育状况对营销的影响
（二）宗教对营销的影响
（三）价值观对营销的影响
案例　文化差异对人的行为的影响
（四）传统与习俗
长虹电视
自然生态环境
威胁与机会共存
思考：环境意识是开拓市场的新思路

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