企业外部环境分析(ppt 73页)

本章学习内容
1 宏观环境分析
2 行业环境分析
3 竞争分析
外部环境概述
外部环境的特点
外部环境的度量
1 宏观环境分析
2行业（任务）环境分析
2.1行业结构分析
2.2行业性质
2.2.2行业内企业数量和规模分布：
2.3行业生命周期
2.4市场状况分析
2.4.2生产要素供应分析
2.5行业竞争结构分析
2.5.3行业中企业竞争地位分类
2.5.4   行业进入和退出障碍   （壁垒）分析
2.6行业发展动力分析
3 竞争分析
3.1.2竞争强度变化原因分析
常见原因有：
3.2竞争对手分析
3.2.3竞争者的关键能力分析：
3.2.4竞争者的反应判断
5  外部环境关键战略要素分析方法
机会威胁扫描示意
5.2环境风险和机会描绘法：
5.3主要环境因素趋势分析

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