国际营销文化环境(ppt 57页)

第一节　文化概论
法国男人爱穿化袜子
印度的男女观念
北朝鲜的特殊文化
二、文化因素在国际市场营销中的重要性
文化与营销风格
三、自我参照惯性准则
中国龙与西方龙
家乐福在日本
2、怎样克服自我参照惯性？
课堂讨论
三、文化构成要素对国际市场营销的影响
2、物质文化决定人们的生活方式
汽车文化生活方式与营销策略的改变
3、怎样把握东道国的物质文化
国际速冻食品市场
（二）语言
百事著名广告词
语境文化
国家间语境差异
（三）美学
2、色彩
不同国家在色彩上的偏好
如何使品牌更突出？
3、音乐
丰田卡车进军美国的音乐策略
4、品牌名称
举例
长安汽车葡萄牙车展闹笑话
（四）教育
印度软件市场
微软看好印度市场
（五）宗教与风俗习惯
台湾婚纱和房产市场
世界五大宗教
印度的饮食文化与宗教的关系
营销策略
海尔在中东
宗教与包装
里斯特的广告
（六）价值观念
韩国的“面子”观念
不同价值观比较
时间观
第二节  文化的变化与应对跨文化差异的策略
服装文化
二、文化的变化
三、应对跨文化冲突的策略
2、文化本地化策略
3、文化规避策略
参考：各国风俗习惯常识
2、关于花卉的习俗
4、关于数字的习俗
5、关于新年的习俗

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