保险营销环境分析(ppt 45页)

保险营销环境的概念
保险公司面临的外部环境和内部环境
保险公司对环境机会的利用
保险公司面临环境威胁时的对策
第一节  保险营销环境概述
保险营销环境的分类
保险营销活动与营销环境的关系
保险营销环境变化的规律
保险营销环境的相关性
保险营销环境的复杂性
二、保险营销环境机会与威胁分析
案例：保险营销环境机会与威胁分析——对“利差损”的再思考
保险公司面临环境威胁的对策
第二节  保险营销的外部环境
一、人口环境
中国已经步入老龄化社会
各年龄人口数所占比重(中国统计年鉴2008)
家庭结构分布
主要省市城镇化程度
1978-2006年出生率、死亡率、自然增长率
二、经济环境
探讨：四种保险消费者
三、技术环境
保险网络营销在国内逐步发展
案例：人保财险正式推出国内首张电子保单
保险网络营销的优势
资料：中国保险电子商务市场发展提速
课堂思考：保险网络营销的限制条件
案例：太平洋人寿的手机短信营销
案例：电子技术也导致新的风险-许霆案回顾
资料：许霆案照片
四、社会文化环境
五、政治法律环境
（续上）关于《健康保险管理办法》实施中有关问题的通知
（续上）《办法》出台后对健康险销售的影响
案例：《道路交通安全法》对保险营销的影响
（续上）旧《道交法》第七十六条规定
资料：交强险费率表（2008版，节选）
资料：新旧交强险比较（单位：元）
六、竞争环境
我国保险公司的卖方密度
人寿保险公司名录
财险公司名录
各国银行保险占寿险保费收入的比重
第三节  保险营销的内部环境

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