市场营销环境分析课程 (ppt 85页)

一、用系统论的理念认识世界
二、用系统论来认识市场营销环境：
4、市场营销环境的性质
边界漂移假说
第一节 企业的微观营销环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
案例：中国家电业7大“预言”
六、公众
第二节  企业的宏观营销环境
案例：认识发展趋势，发现机会。
一、人口环境
二、经济环境
知识：恩格尔定律与恩格尔系数
小知识：收入差异的度量
案例：神秘人10亿买了三架公务机
案例：更倾向花钱的独生子女长大企业管理 我国第三个消费高峰来临
三、自然环境
案例：盘下北京最大城市废墟 川商造水上乐园
四、技术环境
五、政治与法律环境
案例：反战“株连”法德商业
案例:这也要持证上岗?
六、社会/文化环境
文化的定义
文化的层次:
第三节  市场营销环境评估
二、市场营销环境评价的方法
三、对环境的对策
教材参考书目：

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