市场营销环境分析概述(ppt 77页)

第一节    市场营销环境概述
第二节    宏观营销环境分析
第三节    微观营销环境分析
学习目标:
2.1  市场营销环境概述
2.2 宏观环境分析
2.2.1 政治法律因素  
        （二）法律环境
举例——我国年龄与性别结构
2.2.2   经济环境(Economic)
(1)经济发展阶段
2.国民收入----主要分析人均国民收入
２、社会文化环境
百事著名广告词
举例
台湾婚纱和房产市场
世界五大宗教
印度的饮食文化与宗教的关系
例：如果你每买100元日货，你就会……
案例：立邦漆盘龙广告
中国的社会阶层
社会阶层的特征
不同社会阶层的消费行为差异
与消费者密切相关的社会群体
相关群体在营销中的运用
名人效应
专家效应
普通人效应
家庭购买决策中的购买角色

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