广告心理学期末复习要点(doc 9页)

广告心理学期末复习要点内容提要：
广告心理学的研究方法：一、调查法  1、访谈    包括结构式访谈和无结构式访谈  2、问卷调查  包括（1）结构：说明、指导语、问题  （2）类别：开放式、封闭式  （3）注意事项：为被调查者着想   二、实验法  1、实验室实验  2、自然实验   三、作品内容分析法  1、确定问题  2、选择资料  3、培训人员  4、评分编码  5、统计分析
实验法：指在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系
访谈法：是通过访谈者和受访者的交谈,了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
结构式访谈与无结构式访谈的优缺点对比：结构式访谈优点１谈话易控制２简练，省时３内容可量化。缺点：１受访者处于被动２不易深入  非结构式优点：１气氛轻松２ 受访者易吐出心中真言。缺点：１费时费事２难以量化
广告心理学的效应模式AIDA：AIDA理论是广告理论中较为经典的观点。既可以认为是广告创作原则，也可以认为是消费者接受广告的心理过程。
  AIDA就是英文Attention（注意） 、Interest（兴趣）、 Desire（欲望）、 Action（行为）的头一个字母组成。意思是广告作用于视听者的心理历程是：首先引人注意，即从周围对象中指向和集中于特定广告，接着对引起注意的广告发生兴趣，而后产生占有广告产品的愿望，最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行为。

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