市场沟通与品牌经营概述(ppt 82页)

市场沟通与品牌经营概述目录：
第一讲、市场沟通的目的有序市场与无序市场问题
第二讲、广告所涉及的基本问题
第三讲、广告主题策划
第四讲、企业形象和品牌形象
第五讲、广告的品牌定位
第六讲、现代广告所面临的挑战
第七讲、成功广告表现的基本特征探讨

 

市场沟通与品牌经营概述内容提要：
无序市场现象：
在一定的地理范围内，当涉及某一消费领域时，绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别。
在市场占有率上，每一个品牌差别不大。
无序市场的基本特点：
市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈。
市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌。
具有向有序市场转化的趋势。
向谁广告的几个基本问题：
广告对象并不简单等于企业的目标市场
商品购买者与使用者经常是不一致的
由商业刺激所形成的购买效果
目标对象和潜在市场（整体与局部）
目标市场的变更将依赖广告
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