您现在的位置: 精品资料网 >> 人力资源 >> 激励与沟通 >> 资料信息

品牌沟通策略的诊断技巧(doc 9)

所属分类:
激励与沟通
文件大小:
41 KB
下载地址:
相关资料:
品牌沟通策略,诊断技巧
品牌沟通策略的诊断技巧(doc 9)内容简介

品牌是消费者的,消者认可的品牌才是有价值的;品牌是企业创造和管理的,企业推动着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样,品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃,这一跃的成功与否,决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果。也就是说,品牌的最终成功,不仅取决于产品的品质和利益,不仅取决于概念的创意和提炼,不仅取决于目标群的细分与定位,关键在于品牌所具有的东西是否与消费者实现了沟通与对接,是否得到了消费者的理解与认可。只有如此,消费者才心安理得掏出腰包,为自己所需要的而付出。
  通策略需要诊断,企业才能与时俱进的确立正确的定位策略、媒介策略和传播策略,才能实现传播对象选择最准,传播媒介选择最优,传播效率实现最大。
  品牌沟通策略诊断架构
  品牌沟通就是将品牌所具有的价值、品质、精神、文化通过企业人员对市场策略的运用而使消费者理解、认同与融合的管理过程。这一过程从总的来看由三大因素来确定(如下图),即品牌策略的各要素、品牌内部沟


..............................