怎样进行品牌形象研究？(doc 17页)

怎样进行品牌形象研究？目录：
一、为什么要进行品牌形象研究？
二、选择何种方法进行品牌形象研究？
三、如何进行品牌形象的定量研究？
四、品牌形象定量研究指标体系
五、如何进行品牌形象的定性研究？

 

怎样进行品牌形象研究？内容提要：
1、为什么要进行品牌形象研究？
　　营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长Michael Perry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。

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