李锦记-百年企业永葆青春的秘密(ppt 30页)

李锦记-百年企业永葆青春的秘密目录：
一、企业简介
二、企业文化
三、国际经验
四、推陈出新
五、个性化产品
六、时尚宣传

 

李锦记-百年企业永葆青春的秘密内容提要：
    先以海外市场为起点，而后再致力拓展香港市场的市场发展策略与当时“攘外必先安内”的企业理念大相径庭，而正是这样的变通使得李锦记有了良好的国际声誉。

    国外对调味品的安全、卫生、质量非常重视，各国都有不同的控制标准。关键是找出世界上最严格的标准进行生产。要打进国际市场，关键是站在行业的尖端，最好的品质才有竞争力。

    中国是最大的国际市场。国内市场跟国外市场一样，也需要我们了解客户的需求，要有产品的特性，品质方面要得到严格控制，不能因为国内价格低，就牺牲产品品质来满足低价位。
    进入70年代，随着市场需求日益多样化，李锦记即时转向市场导向的营销观念，实施现代营销管理，将原先的品质保证部门独立出来，专门成立了20多人的R&D Department，以加强产品研发的力度。

    20多年来，李锦记不断推陈出新，推出了如熊猫牌蚝油、XO酱、辣椒酱、鸡粉、瑶柱蚝油等酱料以及豉油鸡汁、卤水汁、蒸鱼豉油等一系列方便酱，产品由原先的两种增至现时的150多种。
     企业既重视顾客的需求，也重视竞争者，力求在顾客需求与竞争者之间求得一种平衡的营销观念，称为"市场导向"。其核心是从用户需要出发 。坚持市场导向，是指企业的技术创新，必须始终从市场需求出发，把准消费者的脉搏，把立足点和归宿点放在产品“卖出去”上。

 

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