营销进阶--企业营销环境(ppt 62页)

营销进阶--企业营销环境目录:
一、企业微观环境
二、企业宏观环境
三、影响营销活动的美国立法里程碑

 

 

 

 

营销进阶--企业营销环境内容简介:
1、了解企业微观环境的重要性。
2、掌握企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
3、了解宏观环境的重要性。
4、掌握企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境
    营销环境（Marketing Environment）：
    指那些在营销之外的、影响营销管理能力的因素。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系的能力。营销环境包括微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控因素
时尚、趋势与大趋势:
1.时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利，但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。
2.趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。
3.另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7到10年，甚至更长”。

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