教你如何编写策划文案(ppt 70页)

教你如何编写策划文案内容摘要：
撰写广告标题的十三条经验：
　　1、撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
　　2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
　　3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
　　4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
　　5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
　　6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
　　7、在标题里把观点明确的亮出来
　　8、兴趣+好奇
　　9、不要只罗列事实
　　10、尽量加入公司的名字
　　11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
　　12、不要尝试没有标题的广告不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
为什么文案开头这么难写？
　　1、人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你、开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
　　2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
　　3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。

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