四川百事可乐与香港力佳传播媒介沟通会(ppt 108)

四川百事可乐与香港力佳传播媒介沟通会目录：
一、为什么需要媒介计划
二、媒介计划的引入
三、媒介计划

四川百事可乐与香港力佳传播媒介沟通会内容简介：
媒介的定义：是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如
康师傅葡萄汁：提高广告知名度
统一鲜橙多：    加强对商品的认识
依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如
可口可乐：维持销售量
百事可乐：扩大市场占有率
媒体必须定义两件事：
1. 依使用者组群界定出生意来源
2. 为协助达到沟通目的，媒体可以作什么？
为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。

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