广告专业岗位培训(ppt 95页)

广告的文化内涵：

广告在本质上是一种文化，一种大众文化。
广告作品       
传播商品/服务信息      
思想/价值观念
行为/生活方式
广告具有文化的提供行为方式和指导行为方式的作用

广告文化
广告语——流行语
广告歌——MTV
广告片——观赏性

广告文化：是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念，行为方式及其与社会文化（流行文化与品牌文化）互动过程的整体。

流行文化

1、流行：是指一个时期内迅速传播、广为流传，
                  为许多人追求模仿的某种生活模式
2、流行，广告的一种文化策略：
                   —— 暗示流行，创造时尚

 

..............................