沟通执行计划介绍(PPT 56页)

市场环境:
在过去文曲星被认为是电子辞典品牌,而和掌上电脑无关
WalkPad产品刚上市
GP1288是第一款WalkPad产品
采用了全新的操作系统Linux
渠道需要重原有电子辞典渠道基础上重新整合
5~7月是消费的相对淡季
目的：
WalkPad上市告知
使消费者对Linux的WalkPad建立初步认知
WalkPadGP1288上市中期积累
時間:2002/6~2002/8
刚上市，渠道还不完善
仍需进一步品牌及消费者积累
从“破窗上市”转入长期的品牌推广
为第三阶段做铺垫
进一步提升WalkPad知名度
集聚一批WalkPad的消费者，达到基本行销规模
使消费者对Linux的WalkPad认知加深
第三阶段
時間:2002/9~2002/10
WalkPad已经开始有一定知名度
传统的学生产品旺季来临A:刚考上大学的,
父母赠送B:开学手上有钱自己买的
已经有一部分的WalkPad消费者
消費者對Linux初步認知
已经有一部分應用程序軟件
溝通目的:
持續提升WalkPad知名度(造勢)
新產品上市之前,(配合旺季)刺激銷售
傳播“FreeMind”的品牌定位
促進消費者對Linux認知
持續積累應用程序軟件
沟通执行策略
創意策略
创意概念:
第一阶段：破窗上市
第二阶段：“自由企鹅”长期品牌推广
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