国际企业经营环境之社会文化环境(PPT 22页)

上一讲内容回顾
主要内容
一、文化的含义
文化差异
二、文化的主要表征
口头语言
体态语言
书面语言
2、宗教信仰
3、风俗习惯
5、观念
时间观念
对时间的认识不同
是否守时
审美观念
审美观念就是人们在生活体验中按照
自己对美的本质的认识和理解，
对外界事物进行分析、判断和对照，
最后形成自己关于美的看法和态度。
审美观的差异性对品牌
的规划、市场的定位、产品
的设计、制造、广告宣传的
诉求、营销组合都有着普遍
的影响。
消费观念
消费观是指人们对消费水平
、消费方式等问题的总的态度和总的看法。
小结
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