百事沟通会正稿(ppt 108页)

第一节、 为什么需要媒介计划
第二节、 媒介计划的引入
第三节、 媒介计划
第四节、 媒介目标
第五节、 媒介策略
第六节、 有效市场
第七节、 媒介比重设置
第八节、 媒介排期
第九节、 媒体选择
第十节、 媒介计划
第十一节、 四川市场媒介状况分析
第十二节、 媒介市场消费的独特性
第十三节、 二级城市联播究竟有没有效
第十四节、 解读成都可乐市场

 

第一节、 为什么需要媒介计划
媒介预算的浪费
虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20%--30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。
广告泰斗：大卫.奥格威

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