文案写作的训练课件(PPT 74页)

文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来
对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
推销员和文案是硬币的两面
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，
这个商品就应该从市场剔除
假如房子有值得为它付钱的特点
它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高

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