某国际村推广思路深化案(PPT 70页)

PART1—策略:产品主义的心理对位
PART2—战术:基于产品的人本解读
PART3—工具:卖场包装与销售道具
附件：1、媒介的选择与排期（03年10月-12月）
2、理性楼书框架及示意文案
首先，关于产品定位我们将重新进行深入阐述：
中国居住前沿建筑群
“建筑群”——物理属性，同时凸显出项目的规模。
“前沿”——时间属性，纵向维度上的高度区隔。
“居住”——功能属性，强调建筑的功用指向。
“中国”——区域属性，横向空间维度上的高度该定位的核心内容即为：居住前沿
这一定位对于推广有着极强的指导意义。
前沿——体现在产品的各个层面，如所处地段、规划、建筑形态、
园林、楼内居住空间、配套等等。
而“居住”是导出“前沿”理念的合理出口，因为：
产品的前沿性最终以居住的高度舒适性、高度便利性、高度人格
化呈现。
以“居住感受”来解析产品是与客户直接沟通的最为有效的途径，
即精神层面的对话比物质层面的更能引发共鸣。
因此，如何将“居住在前沿”的理念充分表达，是我们在推广中要重点加以考量的。
具体到推广层面，我们有如下建议：
项目原有市场印象仍停留于表层，我们可以通过对产品与居住感受
结合的深入解读来进行传播，这种变化是对产品印象的丰富性、立
体化的提升，因而不会有全新概念的介入而引起不当的市场疑虑
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