讲师培训教材(PPT 35页)

（一）政策背景情况
初衷：互联网、信息技术发展引发流通方式深刻变革。
以农村电子商务为载体，构建线上线下融合、覆盖全程、
综合配套、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络。
作用：使农民足不出户，就能享受与城里人一样的商品和服务；
拓宽农村产品销售渠道，带动产业转型升级发展，促进农民就业增收。
（二）什么是电子商务进农村综合示范项目？
1：农村电商模式多样
如浙江遂昌模式是指(综合服务商+网商+传统产业)，
浙江丽水模式是指(区域电商服务中心+青年网商)，
吉林通愉模式是指(生产方+电商)，河北清河模式是指(专业市场+电商)，
陕西武功模式是指(集散地+电商)，仁寿县模式是“指借用-引进-培育”等。
2：农产品电商皇冠好看不好“戴”
许多农产品电商网站和企业亏损十分严重，不断有企业亏损倒闭，
如2015年12月倒闭的水果营行，此外还有特土网、采购兄弟、后厨网、
土鸡91、花样生活、正源食派果蔬帮、小农女、慢品时光、卡卡鲜、
菜管家、吉哆生活网、优菜网、美味七七等，昙花一现。原因是多样的，
但是，在现有的营商环境下，农产品优质不能够优价是一个十分重要的问题。
3：农资电商仍然是农村电商的软肋
农资电商具有较大的市场空间，但是农资电商在发展过程中十分艰难。
一是数量较少，二是经营量和交易额不高，三是假冒劣商品较多，
四是没有成熟的商业模式，五是起步较晚，需要有一个培育的过程。
4：农村微商进入一个新的高潮时期
农村微商是伴随着农村手机网民的增多而发展起来的，
可归纳为“三个构成五个表现”。其中微商C2B模式相对盛行。
微商是比较广泛应用农村电商的一种形式。
5：农村电商综合平台异军突起
仓储：不同温度、不同生命特征
配送：冷链配送
..............................