简单谈品牌(PPT 38页)

简单谈品牌Branding
为什么安排这个培训?
这个培训的重点
什么是品牌?
先来看 “星巴克” 的例子
品牌不仅仅是产品
品牌是什么?
品牌个性
品牌为什么很重要?
品牌能做什么?
品牌展现的价值
关于品牌价值的讨论
品牌资产
知名度
品牌认知
品牌认知的运作
品牌联想
从品牌联想构面来衡量品牌形象
品牌联想的运作
看到这图，你会联想到什么?
你又联想到什么?
品牌专属资产
品牌忠诚度
如何有效管理品牌?
影响品牌的面向
有效管理目标对象的品牌接触点
品牌传播
如何推有效动品牌工程
我们要累积什么形象?
问题与讨论
..............................