某公司租赁品牌传播建议策划案(DOC 55页)

第一部分  问题--- ---5
一、问题何来——北京汽车租赁行业整体态势分析-5
（一）北京市汽车租赁行业现状评析——首汽面对的市场背景---5
（二）北京汽车租赁需求分析及预测——首汽所占有的行业机会--7
（三）从行业现状及发展审视首汽现存问题-----8
二、问题何急——首汽租赁竞争状况分析-9
（一）现有主要竞争者分析——首汽的竞争优势---9
（二）潜在竞争者分析——首汽的提升空间---9
（三）从竞争态势审视首汽现存问题10
三、问题何大——首汽租赁消费者分析--11
（一）现有主要消费者分析——与首汽共同成长的一代-----11
（二）潜在消费者发现——首汽市场老化的关键点-----12
（三）从消费者分析审视首汽现存问题---13
四、问题如何解决——症结归纳及解决方案 推导-14
第二部分方案---15
一、品牌核心定位方案15
1、品牌现有品牌形象---15
2、品牌形象改进方案---15
3、品牌未来定位图16
4、未来品牌内涵描述---17
5、全新定位——USP---17
6、品牌未来建设目标---18
7、全新CI系统18
8、全新企业网站及会员服务系统设计18
二、服务营销方案-19
1目标-----19
2方案口号-----19
3原有服务体制改进-----19
——升级的会员管理制
4特色服务建议-----20
——特色车辆定制服务
三、品牌形象传播方案-21
1背景-----21
2选择奥运的原因--21
3方案目标-21
4目标对象-21
5方案计划——首汽租赁“2008奥运国际伴旅”事件营销方案---21
6、详细流程-----21
第一阶段——政府公关阶段（2005年八月至2005年十二月）-----21
第二阶段——国内外宣传阶段（2006年一月至2008年一月）-22
活动一：红旗车队展览
活动二：2006租赁行业高峰论坛
第三阶段——服务实施阶段（2008年一月至2008年八月）----24
具体措施
宣传方式
四、媒体投放计划--26
媒体目标---26
传播策略---26
媒体组合---27
排期表28
五、预算及效果评估-----28
媒体预算--28
公关预算---29
其他预算---29
效果评估---29
附录----30
附录一：重新认识汽车租赁行业---30
附录二：北京汽车租赁市场的观察与分析---32
附录三：从行业现状看首汽租赁的问题所在-37
附录四：首汽租赁现有广告、宣传情况39
附录五：全新CI设计及相关设计--41
附录六：平面广告及广播广告文案42
附录七：首汽完美会员卡细则51
附录八：消费者租车情况调查表---54
附录九：消费者租车满意度调查表55
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