某小镇养生产业品牌化建设策划方案(DOCX 50页)

摘  要.....I
第一章 珠江新南平小镇项目概况.....1
1.1项目介绍.....1
1.1.1项目位置.....1
1.1.2项目建设背景条件.....1
1.1.3项目合作状况.....3
1.2项目发展方向.....3
1.2.1养生特色旅游.....3
1.2.2文化艺术观光园开发.....3
1.2.3生态农业观光园开发.....4
1.2.4养生养老孵化.....4
1.3特色小镇开发技术线路.....4
第二章 养生主题的产品开发策略.....6
2.1项目产品开发主要宗旨.....6
2.2养生、养老产业与南平村的关系.....6
2.2.1养生的概念.....6
2.2.2养老的涵义.....7
2.2.3养生与养老的关系.....8
2.2.4南平小镇拥有高度吻合的养生、养老条件.....8
2.3南平小镇养生产业拓展内容.....9
2.3.1体验式休闲景观游玩.....9
2.3.2健身体验馆与健康管理服务.....9
2.3.3文艺游园活动.....9
2.3.4体验式休闲生态农业观光.....13
2.3.5养生养老孵化建设.....13
2.3.6体验式养老度假公馆.....13
2.4构建养生产业特色品牌策略.....14
2.4.1品牌感知要素.....14
2.4.2 品牌定位.....14
2.4.3 品牌形象宣传语的确定.....16
2.4.4品牌的体验方向.....17
第三章 养生产业品牌建设的 市场及竞争环境分析.....18
3.1南平小镇城镇品牌建设优势分析.....18
3.1.1自然资源优势.....18
3.1.2传承文化优势.....18
3.1.3地理位置优势.....18
3.2南平小镇城镇品牌建设劣势分析.....19
3.2.1城镇品牌营销观念薄弱.....19
3.2.2南平小镇产业基础相对薄弱.....19
3.2.3需要投入大量的资金.....20
3.3南平小镇城镇品牌建设机会分析.....20
3.3.1政策重大利好.....21
3.3.2行业发展机遇空前.....21
3.4南平小镇城镇品牌建设威胁分析.....21
3.4.1竞争对手强劲.....21
3.4.2顾客需求难以把握.....22
3.4.3前期的时间成本巨大.....22
3.5分析的结论.....22
第四章 养生产业品牌化营销策略.....23
4.1项目的目标市场定位.....23
4.1. 1 一级客源市场需求分析.....23
4.1.2二级客源市场分析.....24
4.1.3机会性市场分析.....24
4.2目标市场细分.....24
4.3项目价格策略.....26
4.4项目推广策略.....27
4.4.1项目推广方式和渠道.....27
4.4.2项目促销方案.....28
第五章 南平小镇城镇品牌化建设实施.....30
5.1 塑造南平小镇的城镇品牌.....30
5.1.1设计品牌名称.....30
5.1.2明确品牌标识.....31
5.1.3设计体验项目.....33
5.1.4设计体验产品.....36
5.1.5成立品牌社区.....37
5.1.6强化体验营销.....37
5.2构建顾客体验型城镇品牌化模型.....39
5.3项目品牌化建设风险规避.....40
结 论.....42
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