农产品市场营销培训教材(PPT 94页)

农产品市场营销
第一节  市场与市场营销的基本知识
理解思考
市场三要素
四、市场营销
（二）市场营销的定义
菲利普·科特勒
最简单营销定义
对市场营销的理解
生产观念
生产观念是一种重生产轻市场的观念
产品观念
产品观念忽视市场需求的多样性和动态性，过分重视产品而忽视顾客需求
推销观念
推销观念的特点
推销观念仍然建立在以企业为中心的“以产定销”而不是满足消费者真正需求的基础上
市场营销观念
市场营销观念的特点
营销观念与推销观念比较
市场营销观念是“消费者主权论”在企业营销管理中的体现
四种经营观念比较
社会营销观念
社会市场营销观念强调兼顾消费者、企业、社会三方面的利益，
要求企业在追求经济利益的同时，兼顾社会效益，是符合社会可持续性发展的营销观念
第二节农产品营销的市场特征
一、我国农产品营销现实状况
农产品市场营销基本要素
发展的不足
第二章  农产品市场及流通体系建设
批发市场成为农产品流通主渠道
现代流通方式发展迅速
营销中介发展活跃
农产品营销网络市场也在逐步构筑
第二节   农产品市场流通体系建设
第三章  农产品市场调研与预测
二、农产品市场信息的内容和特征
（三）农产品市场环境分析
..............................