如何撰写营销策划书(PPT 85页)

衡量一个营销策划优劣的
五  个  标  准
全面性
创意性
正向性
可行性
效益性
什么是优秀的营销策划
第一部分
一、营销策划书的基本内容
封面
正文部分主要包括　　
一）、策划目的
二）、分析当前的营销环境状况
三）、市场机会与问题分析  
四）、营销目标。
五）、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨
2、产品策略
3、价格策略。
4、销售渠道。
5、广告宣传
2）实施步骤可按以下方式进行：
6、具体行动方案。
六）、策划方案各项费用预算。
七）、方案调整。
第二部分
策划书的写作方法
1. 标题和封面(表页)的写法
标题的两种形式
两种标题形式的评价
封面(表页)的视觉化倾向
表页的表现形式之一
表页的表现形式之二
表页的表现形式之三
2. 目录编写的重要性
续：目录编写的要求
续：不编写目录的缺陷
结论
3. 策划者、课题研究人员的写法
4. 前言和项目背景的写法
4.  1 前言的写法
续：认真写前言的目的
续：前言的写法举例
续：前言应明确本策划所委托的内容
举例
续：明确策划所委托的内容
4.2  项目背景的写法
续：项目背景的主要内容
5.  环境的写法之一
续：环境分析时通常只需表现要点
6.  策划目的和内容的写法
6.1策划目的写法
续：策划目的写法举例
6.2 策划内容的写法
续：策划内容：整体策划与个别策划
特别注意策划内容的表现技巧
策划内容表现举例：
7.  策划问题点的写法
续：策划问题点的写法
以守的姿势提出问题：
以守势提出问题举例：
以攻的姿势提出问题：
以攻势提出问题举例
续：策划问题点的表现形式
续：策划问题点的表现形式举例
8、策划效果的写法
续：策划效果－－定量与定性效果
续；策划效果写法举例
9、策划预算的写法
续：策划预算的两种写法
续：通过策划预算的技巧之一
例：MI（理念识别〕内容
续：通过策划预算的技巧之二
例：员工手册制作的费用预算
10、策划日程的写法
续：策划日程的写法
11、基础资料、参考事例－1
续：基础资料、参考事例－2
1、策划书的文章
2、文章（文字〕视觉化的实例
 对文章（文字〕视觉化处理的四种方法
3、用流程图表现逻辑
4、通过图表化来表现数据
5、用视觉化来表现形象
6、版面设计的基本要求
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