某品牌策略提案(PPT 73页)

TCL企业资产光譜 
TCL最强最具竞争力的资产,
作为下阶段拟定核心竞争力的数个基础
上次会议现场的一些问题
与李东生总裁汇报的补充意见
我们对上次会议一些问题的回应
TCL最强最具竞争力的资产
变化中的战场
对本土品牌的偏好
成功原因
中国本土品牌的营销竞争优势
中国本土品牌的营销竞争劣势
市场的竞争态势
影响国产领导品牌的几个变数
国产领导品牌的突围
国产领导品牌的突围 – 向上突围
国产领导品牌的突围 – 向下突围
国产领导品牌的竞争策略
国产领导品牌的竞争策略 – 技术/产品
国产领导品牌的竞争策略 – 服务
国产领导品牌的竞争策略 – 品牌
品牌挑战
体验经济的时代 – 消费者
体验经济的时代 – 企业
个案
体验经济时代的核心在于
科技主导企业的课题
科技主导企业的解决方案
跨越科技间的界限
跨越科技与非科技的界限
跨越品牌的传统界限
体验经济时代的核心趋势
体验经济时代对企业的要求
TCL如何满足体验经济对企业的要求
TCL企业定位光谱
TCL企业定位光谱 – 定位表述方向
品牌核心
品牌写真
   两个定位表述的比较
下一步工作
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