广告策划教案(PPT 116页)

广告策划教案
第一章：广告策划概述
三:策划3要素之1:创意
三:策划3要素之2:目的
三:策划3要素之3:可行性
第二章：广告策划中的思维方式
第三章：广告策划中的文化表现
第四章：广告策划书的编写程序及内容模式
第五章：广告策划案例分析
1955年奥格威看品牌
四：品牌资产构成
五：创造从理智到心灵的品牌吸引力
八：品牌广告战略的选择
九：品牌广告战略的原则
十：长期一致的管理品牌是十分重要的
...但是伴随着地区上的微调
十一：品牌广告战略的重点
第七章：广告策略策划
四：广告表现策略
三、广告表现手法
第八章：公共关系策划
第九章：促销活动策划
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