某车品牌策略培训课件(PPT 58页)

上海通用汽车有限公司
中国轿车市场概况
“好  车  不  来  中  国”
“很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。
“我们的目的是改变这种想法。”
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
品牌资产
“这不只是建立品牌知名度，
更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”
建立品牌资产
这个品牌是什么？
今天的中国消费者
公务用轿车的目标市场
上海通用汽车要成就的目标
“别克”的品牌目标
别克的品牌价值
如何实现“别克”的品牌目标?
品牌目标不只是与顾客沟通
分享“别克”品牌目标的计划
“别克”的品牌管理守则
当 代 精 神
“别克”的品牌建造工程
“别克”的USP
第一阶段--上市前之企业形象广告
“别克”品牌的建造工程全方位整合传播
成果
在中国建立一个伟大的品牌
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