品牌策划的内涵及内容概述(PPT 98页)

一、品牌的概念   
梅塞德斯·奔驰
品牌的内涵
四、品牌的作用
（一）建立差异
（二）识别产品
品牌策划的流程图
品牌决策的内容
 品牌策划的内容
一、品牌化策划
二、品牌使用者策划
三、品牌数量策划
四、品牌质量策划
续
 品牌建设策划
品牌传播模式图示
三、品牌名称策划
（一）使用统一品牌
（二）使用个别品牌
（三）使用个别的统一品牌
（四）使用统一的个别品牌
一、品牌命名的原则
二、品牌命名策划要点
谭木匠
三、品牌设计策划
品牌设计策划的原则
2.3品牌定位策划
常见品牌定位策略
品牌传播策划
传播媒介的选择
第四节 品牌发展策划
品牌扩展 郎酒
品牌扩展 格力空调
品牌延伸
品牌延伸的优缺点
品牌延伸——马应龙
品牌延伸——999胃泰
多品牌策略的优缺点
案例 分析娃哈哈品牌战略
实训
模拟要点
视频《寻找中国制造的新定位》
第五节 品牌推广
一、品牌的实践性理论
二、品牌推广的方式
小结
思考题
奔驰
宝马
奥迪
沃尔沃
大众
丰田
本田
耐克
阿迪达斯
“德”字为什么少一横
仁行天下的同仁堂
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