广告创意策略课件(PPT 44页)

1. 立足商品属性
2. 迎合消费心理
3. 运用形象策略
4. 借助丰富想象
广告创意策略
1.1 广告创意概论
1.1 广告创意的内涵
1.2 广告创意的特点
1.3 广告创意的原则
1.4 广告创意的前提
2. 广告创意的基本范畴
2.1 广告创意的形象
2.2 广告创意的意象
2.3 广告创意的意境
2.4 广告创意的意念
2.5 广告创意的联想
3. 广告创意的过程
4. 广告创意方法
4.1 李奥·贝纳的固有刺激法
4.2 罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议
4.3 大卫·奥格威的品牌形象法
4.4 威廉·伯恩巴克的实施重心法
4.5 艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位理论
4.6 理查德·伍甘的FCB模式
广告投放策略
1. 什么是广告投放策略
2. 媒介的评估与选择
2.1 有效受众
2.2 广告的单位成本
2.3 广告时段/版位
3. 广告投放的原则
3.1 有效受众扩大原则
3.2 巩固提高原则
3.3 信息互补原则
3.4 时空交叉原则
4. 企业广告投放
4.1 集中投放式策略
4.2 连续式投放策略
4.3 间歇式投放策略
5. 不同传播阶段的广告投放策略
5.1 发展初期集中传播
5.2 成长期脉动传播
5.3 成熟期持续传播
6.不同广告预算的投放策略
6.1 低预算以高品质媒体为跳板
6.2 中档预算稳固锁定注意力
6.3 高预算科学整合深度传播
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