某建设开发集团品牌传播策划建议方案(PPT 71页)

市场现状
我国住宅建设需保持平均每年以15%的增长速度，才能满足居民住房需求
上半年，广州房地产投资同比增长30%以上，成为拉动固定资产投资增长的“领头羊”
个人购房持续升温，今年上半年，个人购房增长了55%
广州楼价微降、二手楼市日益完善和货币分房制度的启动，
有购房计划的市民家庭正在迅速增加，预计比去年上长一成半
市场现状
广州市2%的地产企业占据本市房地产经营的半壁江山
房地产开发逐步走向集团式生产，开发商日益注重品牌效应
一般商品房的消费转向品牌商品房的消费
发展趋势
进入WTO给楼市带来机遇与挑战，使房地产市场将进一步规范化
随政策法规的健全、市场的规范、市民观念的转变、信息的丰富，
广州房地产市场将进一步繁荣，二手楼交易将继续大幅度增加
消费市场日趋理性、成熟、楼盘设计、配套、周边环境乃至科技含量越来越为购房者关注
服务形象
九月份城建集团将向新老用户提出：三项承诺、四项服务
服务形象
广州城建“天长地久”服务工程
服务形象－－重点突出数码港
重点突出数码港概念，社区具有信息网络的功能
社区的设施配套以适应科技及网络的发展的趋势
业主可以在社区真正享受现代e生活
与其他楼盘拉开网络服务与网络技术的差距
提升品牌的科技含量及附加值
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