涉外企业营销管理概述(PPT 87页)

模块四  营销管理
学习目标
一  营销概述
导入案例  西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例
导入案例  西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例
营销理念的演变
整体营销的组成部分
案例4.1  宜家家居把环保意识贯穿产品开发的各个环节
一  营销概述--4  营销过程
二 营销的主要任务
二 营销的主要任务--1  市场研究
案例4.2  肯德基进行了一项观察性研究寻找新餐厅的最佳位置
二 营销的主要任务---2  环境与消费者分析
二 营销的主要任务---2  环境与消费者分析
案例4.3  DHC在华的体验营销策略
二 营销的主要任务--- 3.市场细分与选择
案例4.4  法国欧莱雅集团在中国的市场细分
3.市场细分与选择
确定细分标准
案例4.5  维珍大西洋航空致力于提供未被满足的消费者更多满意的服务
二 营销的主要任务--- 4  产品策略
案例4.6  苹果ipad定位为一个神奇的和革命性的产品
4  产品策略
二 营销的主要任务---4  产品策略
案例4.7 联合利华牙膏组合优化
二 营销的主要任务--- 5 定价策略
案例4.8  耐克和阿迪达斯在中国二三线市场发起降价
二 营销的主要任务--- 6 分销策略
工业产品渠道
案例4.9  东风日产加大对经销商的奖励
二 营销的主要任务--- 7  促销
技能训练
案例4.10  维珍的雇主品牌战略
补充阅读：品牌战略
案例分析：周大福：一线品牌三线突围——金字塔式产品体系，助攻下一个战略高地
..............................