某品牌全案策划宝典手册(DOC 94页)

策划机构服务项目及收费.....8
一、品牌推广.....8
1、对项目进行科学的市场调查研究.....8
2、市场调查报告.....8
3、全程营销规划方案.....8
4、广告投放计划.....8
5、终端品牌推广.....8
6、收费标准：.....8
二、整合传播：.....8
1、市场调研问卷：5万.....8
2、市场调研实施：10万.....9
3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万.....9
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万.....9
5、整合终端方案◎40万/年.....10
6、企业视觉（VI）形象导入◎9万.....10
7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万.....10
8、企业声感（SI）形象导入◎20万.....11
9、应用要素设计◎15万.....11
10、员工手册◎8万.....12
三、收费方式：.....12
四、本资料文件可作为双方协议文件附件.....12
年案服务项目.....13
一、品牌策划：.....13
二、公关、活动策划：.....14
三、平面设计类：.....16
基本要素：.....16
应用系统：.....16
•网页设计：.....21
清美未来企业文化.....22
[Services服务内容].....23
品牌策划.....26
品牌策划作业菜单.....27
战略策划.....28
战略策划作用：.....28
战略分析流程：.....29
1、战略分析.....29
2、战略选择.....29
3、战略方案的评价.....29
4、战略方案的选择.....29
5、战略作业菜单.....29
文化策划.....30
企业文化建设的程序：.....31
1、了解企业特点.....31
2、提出企业核心理念.....31
3、市场调查.....31
6、组织方案的实施和效果评估.....31
企业文化观.....31
管理策划.....31
1、计划的制定.....32
2、计划的内容和种类.....32
3、计划的编制.....32
企业培训.....33
1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：.....33
2）企业培训目标：.....33
3）培训菜单.....34
广告策划.....35
广告策略实战内容.....35
1、情境分析.....35
2、主要广告策略决策.....35
3、创意计划.....35
4、广告预算.....36
5、广告效果评估.....36
广告计划实战内容.....36
1、设定营销目标；.....36
2、拟定营销策略；.....36
3、设定广告目标；.....36
4、拟定广告策略.....36
5、拟定媒体计划.....36
6、拟定广告表现计划.....36
公关策划.....36
活动策划.....37
大型活动特点.....37
大型活动策划流程.....38
大型活动实施.....38
项目策划.....38
一、项目调研体系.....38
1、项目调研内容.....38
2、项目调研类别.....39
3、项目调研程序.....39
二、项目策划体系.....39
1、体育项目策划.....39
2、公关项目策划.....39
3、教育项目策划.....39
4、文化项目策划.....39
形象策划.....39
CIS是什么.....40
CIS的特征.....40
CI系统的构成.....40
1、企业思想系统（MI理念识别）.....40
2、行为规范系统（BI行为识别）.....40
3、品牌视觉系统（VI视觉识别）.....41
CIS的功能：.....41
内部功能.....41
外部功能.....41
VI 设计.....42
1、VI设计目标：.....42
2、VI设计说明：.....42
营销策划.....44
营销目标的确定.....45
1、检讨销售目标.....45
2、检讨目标市场.....45
3、分析问题点与机会点.....45
产品定位策略.....45
1、分析本公司与竞争者的产品.....45
2、找出差异性.....45
3、列出主要目标市场.....45
4、指出主要目标市场的特征.....45
5、与目标市场的需求相配合.....45
市场定位策略.....45
1、市场领导者策略.....45
2、市场追随者策略.....45
3、市场挑战者策略.....45
4、市场利基者策略.....45
营销管理的程序.....46
1、分析市场机会.....46
2、研究和选择市场机会.....46
3、制定营销战略.....46
4、部署营销战术.....46
5、执行和控制营销方案.....46
营销管理的内容.....46
1、确定营销管理理念.....46
2、品牌管理.....46
3、人员管理.....46
4、客户管理.....46
5、财务管理.....46
营销管理的创新.....46
1、由个人管理向团队管理转变.....46
2、建立完善市场营销信息系统.....46
3、注重顾客关系管理和客户数据库管理.....47
招商策划.....47
1）90%的企业面临招商问题.....47
2）招商观点.....47
3）招商策划作业菜单.....48
特许加盟连锁.....49
1）企业特许加盟连锁存在问题.....49
2）清美未来设计解决方法.....49
3）清美未来设计加盟连锁作业菜单.....49
清美未来商务策划个案.....50
我们的企业观：.....50
我们的工作目标：.....51
为××服装公司提供财务管理咨询案例简介.....51
一、项目背景.....51
项目目标.....53
二、解决方案.....53
三、方案实施.....53
四、项目效果.....54
五、项目成功的关键因素.....54
六、项目的后续服务与再合作.....54
策划工具.....54
企业形象设计与品牌策划.....60
CI系统的构成.....61
1、企业思想系统（MI理念识别）.....61
2、行为规范系统（BI行为识别）.....61
3、品牌视觉系统（VI视觉识别）.....61
CIS的功能：.....62
●BTS是什么？.....62
企业品牌战略系统的内容：.....63
我们做什么?.....64
我们能：.....64
我们的策划做什么？.....64
● 企业形象识别系统（CIS）设计.....65
● 企业品牌战略系统（BST）策划.....66
● 我们如何成功.....66
▲ 为你的品牌制定差异化战略.....66
▲ 让品牌与顾客零距离.....67
▲ 品牌差异化.....68
品牌系统管理.....68
▲ 巧打服务牌，顾客当总裁.....68
▲ 品牌变革是出路.....69
▲ 认知之道与品牌扩张.....69
▲ 品牌整合演绎无限魅力.....70
我们怎么做?.....70
一、项目前期准备.....70
二、项目启动.....71
三、项目调研.....71
四、项目方案设计与综合论证.....72
五、项目方案组织实施.....72
六、后续服务.....73
★ 具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：.....73
针对行业领先者.....73
针对行业的新进入者.....73
针对高速成长的企业.....74
针对老牌落伍重整企业.....74
品牌CIS策划.....74
什么是品牌CIS策划？.....74
品牌CIS策划能解决什么问题？.....75
我们的品牌CIS策划做什么？.....75
一、企业CIS策划.....75
二、品牌整合与营销策划.....77
三、企业文化建设.....78
四、战略咨询顾问.....78
VI品牌形象.....79
基本要素设计.....79
应用要素设计.....81
服务特色.....84
综合高效的解决能力.....84
逐层推进的执行能力.....84
德才兼备的顾问团队.....84
专业化的市场调研团队.....85
客户至上的价值取向.....85
因地制宜的咨询方案.....85
丰富的案例经验积累.....86
清美未来优势.....86
资源优势.....86
人才优势.....86
培训优势.....86
创新优势.....86
机制优势.....87
方法优势.....87
信心支持.....87
实力保证.....88
理念互动.....88
咨询理念.....88
组织精神.....88
广告类别.....88
一 终端广告的运用法则.....89
二 终端广告工具的应用.....90
1 户外广告牌.....91
2 易拉宝（X展架）及POP广告.....91
3 卖场内悬挂（张贴）广告.....92
4 店头（橱窗）形象广告.....92
5 促销员.....93
首席顾问： 汪成业 先生.....94
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