商业足球的运营与营销分析论文(DOCX 49页)

第1章 商业足球的起源、发展与现状.....1
1.1 商业足球的起源与发展.....1
1.2商业足球的发展现状.....1
1.2.1我国商业足球的发展现状.....1
1.2.2欧洲商业足球的发展现状.....2
第2章 商业足球的运营与管理.....3
2.1欧洲商业足球的经营模式.....3
2.1.1上市公司的足球俱乐部.....3
2.1.2会员制的足球俱乐部.....6
2.1.3股份制的足球俱乐部.....9
2.2 我国商业足球的类型与管理模式.....12
第3章 商业足球的营销与盈利.....19
3.1 商业足球市场的建立.....19
3.1.1足球彩票的市场建立.....19
3.1.2足球赞助市场与转播市场的建立.....20
3.2 商业足球的营销策略.....23
3.3.1借势——世界杯带来的利益.....24
3.2.2造星——贝克汉姆的商业帝国.....24
3.2.3塑造品牌——曼联的品牌营销.....25
3.2.4足球文化的商业链.....26
3.3 商业足球的盈利.....27
3.3.1足球俱乐部的主营收入.....27
3.3.2足球俱乐部的额外财富.....29
第4章 国内与国外商业足球之间的对比与对我国商业足球发展的建议.....31
4.1 国内与国外商业足球的对比.....31
4.1.1商业足球产业模式之间的比较与分析.....31
4.1.2足球用品市场的比较与分析.....31
4.1.3商业足球消费服务市场的比较与分析.....31
4.1.4商业足球市场营销比较与分析.....32
4.2对我国商业足球发展的建议.....33
结 论.....35
参 考 文 献.....36
致 谢.....37
附录A 外文译文.....38
附录B 外文原文.....42
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