金玉滁菊市场营销破局与品牌形象升级研究教材(DOCX 51页)

第一章 引言.....5
第一节 研究背景.....5
第二节 研究对象与研究意义.....5
第三节 研究思路与方法.....6
第二章 文献综述与理论介绍.....6
第一节、品牌理论.....6
一、品牌形象理论.....7
二、品牌定位理论.....7
三、品牌资产理论.....8
第二节、STP与4P营销组合理论.....8
一、STP营销战略理论.....9
二、4P营销组合理论.....10
第三章 金玉滁菊的发展历程及4P营销组合.....12
第一节 金玉滁菊的发展历程.....12
一、金玉滁菊的品牌创建.....12
二、金玉滁菊的品牌发展.....13
第二节 金玉滁菊的4P策略介绍.....13
一、金玉滁菊产品策略.....13
二、金玉滁菊价格策略.....14
三、金玉滁菊促销策略.....15
三、金玉滁菊渠道策略.....16
第四章 我国花草茶市场竞争状况分析.....17
第一节 花草茶市场的波特五力模型分析.....17
一、波特五力模型介绍.....17
二、运用波特五力模型分析我国花草茶市场竞争状况.....18
第二节 金玉滁菊SWOT分析.....21
一、运用SWOT方法对金玉滁菊进行分析.....21
第五章 金玉滁菊的发展困局与破局.....24
第一节 金玉滁菊发展中面临的困局.....24
一、金玉滁菊的顾客群体与销售方式.....24
二、金玉滁菊销售危机与存货压力.....25
第二节 金玉滁菊的渠道选择与渠道风险控制.....26
一、金玉滁菊面临分销与直销的两难决策.....26
二、金玉滁菊的分销时代.....28
三、金玉滁菊渠道风险控制策略.....29
四、渠道控制策略的成效与特色.....30
第三节 金玉滁菊渠道信息共享激励机制设计.....31
一、信息共享激励机制的目标.....31
二、实现信息共享的阻碍因素分析.....32
三、金玉滁菊信息共享激励方式建议.....33
第六章 金玉滁菊品牌升级的营销策略.....35
第一节 金玉滁菊面临的机会与挑战.....35
一、养生观念的盛行与花茶市场的崛起.....35
二、金玉滁菊面临的挑战.....37
第二节 金玉滁菊品牌形象的设计与升级.....41
一、金玉滁菊建设品牌形象的必要性.....41
二、金玉滁菊品牌形象定位.....42
三、金玉滁菊品牌形象的塑造.....44
第三节 金玉滁菊品牌形象建设的营销策略.....47
一、多元化的产品开发战略.....47
二、包装设计的创新和匹配.....48
三、品牌联盟与合作.....50
四、强化媒体推广与网络营销，提升品牌知名度与美誉度.....51
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