产品细分和市场定位培训课件(PPT 88页)
产品细分和市场定位培训课件(PPT 88页)内容简介
产品细分和市场定位
市场细分:
独立企业管理阶段(20岁以前)
新婚夫妇阶段(21-30岁)
养育新人阶段(25-35)
子女成长阶段前期(31-38)
子女成长阶段后期(35-44)
空巢期
鳏寡退休期
“王老吉,还有盒装。”
通用汽车的悲剧:
二、目标市场的选择
1、密集单一市场:“不管哪个儿童,
在本公司都能买到合适的皮鞋”
万宝路从“淑女”到“牛仔”的市场定位
价格策略
促销策略
营业推广的工具——针对消费者
..............................
市场细分:
独立企业管理阶段(20岁以前)
新婚夫妇阶段(21-30岁)
养育新人阶段(25-35)
子女成长阶段前期(31-38)
子女成长阶段后期(35-44)
空巢期
鳏寡退休期
“王老吉,还有盒装。”
通用汽车的悲剧:
二、目标市场的选择
1、密集单一市场:“不管哪个儿童,
在本公司都能买到合适的皮鞋”
万宝路从“淑女”到“牛仔”的市场定位
价格策略
促销策略
营业推广的工具——针对消费者
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