某映像有限责任公司策划书(DOC 60页)

第一章 执行总结.....1
1.1 公司简介.....1
1.2 市场描述.....1
1.3 投资与财务.....2
1.4 管理团队.....2
1.5 整体项目进度.....3
第二章 动漫背景.....4
2.1 背景分析.....4
第三章 产品与服务.....6
3.1 产品与服务.....6
3.2 优、劣势比较.....6
3.2.1 产品优势.....6
3.2.2  产品劣势.....7
3.3 价值评估.....8
3.4 用户反馈.....8
3.5 前景展望.....9
3.5.1 未来规划.....9
第四章 市场及竞争分析.....10
4.1 市场环境分析.....10
4.1.1 宏观环境分析（PEST分析）.....11
4.1.2 竞争环境分析（Force分析）.....11
4.1.3 企业综合评价（SWOT分析）.....13
第五章 市场营销.....14
5.1产品（Product）.....14
5.1.1产品.....14
5.1.2品牌.....14
5.2目标市场（Marketing）.....15
5.2.1人群市场.....15
5.2.2 网络市场.....16
5.3 定价策略(Pricing Strategy).....17
5.3.1 根据目标顾客定价.....17
5.3.2 确定需求.....17
5.3.3 估算成本.....18
5.3.4 分析竞争者的成本、价格和提供品.....18
5.3.5 选择定价方法.....18
5.4 销售渠道.....19
5.4.1 人群直销.....19
5.4.2 网络销售.....19
5.5 推广策略.....21
5.5.1广告宣传.....21
5.5.2营销公关.....21
5.6 市场开发策略.....22
5.6.1 对已开发市场：.....22
5.6.2 潜在市场.....23
5.7 公司盈利模式.....24
5.7.1 一般盈利模式.....24
5.7.2 手机动漫盈利模式.....24
5.7.3 主题公园动漫盈利模式.....24
5.7.4 影视大片盈利模式.....25
第六章 公司战略.....26
6.1 共同愿景.....26
6.2 发展战略：.....26
6.3 人力资源战略.....27
6.4 企业文化建设.....28
6.5 可持续发展战略.....28
第七章 管理架构.....30
7.1 公司性质.....30
7.2 组织形式.....30
7.3 部门职责及配置.....31
7.4 知识产权管理.....31
7.5 人力资源管理.....31
7.6 员工持股.....32
第八章 投资分析.....33
8.1 股本结构与规模.....33
8.2 资金来源与运用.....33
8.3 投资可行性分析.....34
8.3.1 主要假设.....34
8.3.2 投资现金流量表.....34
8.3.3 项目投资净现值.....35
8.3.4 投资回收期.....35
8.3.5 资金运营计划.....35
8.3.6投资人退出策略.....36
第九章 财务分析.....37
9.1 财务报表.....37
9.2 盈利能力分析.....40
9.3 偿债能力分析.....41
9.4 项目敏感性分析.....41
9.5 财务报表分析.....41
9.5.1 财务假设立足点.....41
9.5.2 重要报表数据提示.....42
第十章 机遇、风险及对策.....43
10.1 机遇.....43
10.2 公司的面临风险及解决对策.....43
第十一章 风险资本的撤出.....47
11.1 风险投资者权利.....47
11.2 战略伙伴权利.....47
11.3 退出时间.....47
11.4 退出方式.....48
第十二章 保险与法律事务.....49
第十三章  附录.....50
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