洗发水广告策划书(DOCX 100页)

正文.....2
第一部分 前言.....2
第二部分   市场分析.....4
一、营销环境分析.....4
（一）环境分析.....5
（二）行业分析.....6
（三）竞争者分析.....7
（四）公司分析.....8
二、消费者分析.....8
（一）、年龄构成：.....9
（二）、性别构成：.....9
（三）、其它方面的构成：.....9
三、商品分析.....10
（一）、核心产品：清洁柔顺头发.....10
（二）、有形产品.....10
四、竞争对手分析.....19
（一）、伊卡璐.....19
（二）、海飞丝.....21
（三）、清扬.....22
五、飘柔与竞争对手的广告分析.....24
（一）、飘柔广告分析.....24
（二）、伊卡璐广告分析.....34
（三）、海飞丝广告分析.....36
（四）、清扬广告分析.....43
六、分析结论.....45
（一）传递信息，沟通产需.....46
（二）激发需求，增加销售.....46
（三）造就竞争强势，帮助企业良性发展.....46
（四）介绍知识，指导消费.....47
（五）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间.....47
（六）丰富生活，陶冶情操.....48
第三部分 广告策略.....49
一、目标策略.....49
（一）、简略分析：.....49
（二）、广告目标：.....50
（三）、预期目标：.....51
二、市场策略.....52
（一）、原市场策略简述：.....52
（二）、目标市场策略：.....52
三、定位策略.....54
四、媒介策略.....55
（一）、电视方面：.....56
（二）、网络方面：.....56
（三）、电影大屏幕方面：.....57
（四）、平面广告方面：.....57
（五）、其它广告方面：.....58
五、诉求策略.....58
（一）、概况：.....58
（二）、诉求点：.....59
六、创意说明.....60
七、宣传文案.....61
（一）、分析：.....61
（二）、正式文案.....63
八、表现策略.....64
（一）、分析：.....64
第四部分 广告计划.....66
一、广告工作计划.....67
（一）广告目标.....67
（二）广告目的.....67
（三）广告时间.....68
（四）广告的目标市场.....68
（五）广告的诉求对象.....68
（六）广告诉求重点.....69
（七）广告表现.....69
（八）广告规格.....74
（九）广告的媒介制作要求.....75
二、广告发布计划.....76
（一）广告发布媒介.....76
三、促销活动计划.....79
（一）外部环境分析：.....79
（二）内部环境分析：.....80
（三）促销目标：.....81
（四）.....促销对象：.....82
（五）促销方式：.....82
四、公关关系活动计划.....84
（一）、公关目的：.....84
（二）公关策略：.....84
（三）具体活动方案：.....85
第五部分  效果预测.....88
一、事前评估：.....88
二、售中评估：.....89
三、后期评估：.....89
第六部分  小组分工制作流程.....90
时间线.....90
第七部分  组员心得.....91
组长 吴玥宁.....91
组员 李亚男.....92
组员 黎萌萌.....93

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