金融营销与品牌管理培训课件(PPT 110页)

第三章  产品策略与价格策略
金融服务产品
金融服务产品服务组合
银行金融产品策略
保险金融产品策略
保险产品与其它金融服务的区别
保险产品的分类
保险产品的策略
证券金融产品策略
股票产品的基本特征
产品创新与产品开发
新产品推广策略
银行卡营销策略
银行卡营销策略
产品的五个层次
金融产品概述
核心产品的定义
实际产品的定义
期望产品的定义
附加产品的定义
潜在产品的定义
产品概念应用于金融产品
影响产品策略的因素
产品组合的种类
产品组合的种类
个人理财规划不同金融产品搭配(案例)
产品系列、组合及优化策略
产品系列、组合及优化策略
产品组合概念
产品系列扩展策略
品牌扩展策略
新品牌策略
 新产品开发策略
新产品开发策略
一、主意产生
二、主意筛选
三、概念形成和测试
四、商业分析
销售预测
预测成本和利润
五、产品开发
测试
商品化
客户生命阶段和生活方式分析
生命阶段分析方法
生活方式分析方法
生命阶段和生活方式相结合的产品服务
金融顾客产品矩阵
金融仪盘表
生活方式路线图
生命生活方式运用案例
金融消费者的价值主张
根据价值主张设计新产品
新产品的类型
新产品的开发过程
新产品开发策略
现有产品的管理—生命周期
信用卡生命每一阶段的营销策略
产品淘汰
价格营销策略
竞争导向定价法
定价的基本策略
一、新产品的定价策略
二、折扣定价策略
三、心理定价策略
四、服务定价
四、服务定价
第四节 价格调整策略
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