某时尚服装品牌营销策略研究教材(PPT 54页)

PART 1—品牌远景规划
PART 2—开发模式
PART 3—规划原理
PART 4—品牌理念
PART 5—未来生活方式
快时尚服装品牌ZARA的营销策略研究
目录
快时尚
ZARA 的成长历程
ZARA 的经营状况
ZARA 营销策略分析
目标客群与品牌定位
以子系列锁定不同客层
卖场空间配置与商品企划开发
ZARA的商品开发机制
店铺的销售周期
价格政策
物流策略
运用轴辐策略节省运输成本
物流策略的差异来自于出身背景
谁才是组织的关键人物
ZARA的产品经理，用全球统一观点思考畅销商品
将客人渴望的设计转为商品
ZARA 和 H&M 的营销策略对比分析
H&M 营销策略的简要分析
少量多款的产品策略
低价策略
多渠道策略
注重广告宣传的促销策略
ZARA 与 H&M 在营销策略上的异同
ZARA,H&M上装和下装对比:
ZARA 与 H&M 的营销策略对比分析结论
SPA运营模式
ZARA的问题
ZARA的抄袭事件
ZARA需要改进的地方
中国快时尚服装品牌
ZARA 的营销策略对中国快时尚服装牌的启示
参考文献
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