产品组合策略课件(PPT 98页)
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产品组合策略课件(PPT 98页)内容简介
产品组合策略
第一节 产品组合策略
产品整体概念
三、 产品组合
BSDZ矩阵
BCG矩阵的四种主要战略
BCG矩阵的象限特性
BCG矩阵模型使用的图例
标出你的战略业务单位
传统的战略业务单位(SBU)或产品轨迹
宝洁公司的产品组合宽度与长度
第二节 服务策略
三、服务市场营销组合
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
包装策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
美的集团的新产品品牌策略
第五节、产品生命周期及策略
需求-技术生命周期
需求-技术-产品生命周期
产品生命周期概述
产品有生命周期就是明确下面四点
产品生命周期的四个阶段
不规则的产品生命周期形态
如何区分各阶段?
产品生命周期扩义
一、引入期的产品发展策略
1.快速撇脂战略
2.缓慢撇脂战略
3.快速渗透战略
4.缓慢渗透战略
二、发展期的产品发展策略
三、成熟期的产品发展策略
提升产品生命周期策略
适应性改变策略
再循环策略
四、衰退期的产品发展策略
产品生命周期理论也受到一些批评
..............................
第一节 产品组合策略
产品整体概念
三、 产品组合
BSDZ矩阵
BCG矩阵的四种主要战略
BCG矩阵的象限特性
BCG矩阵模型使用的图例
标出你的战略业务单位
传统的战略业务单位(SBU)或产品轨迹
宝洁公司的产品组合宽度与长度
第二节 服务策略
三、服务市场营销组合
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
包装策略
罗林洛克啤酒的独特包装策略
美的集团的新产品品牌策略
第五节、产品生命周期及策略
需求-技术生命周期
需求-技术-产品生命周期
产品生命周期概述
产品有生命周期就是明确下面四点
产品生命周期的四个阶段
不规则的产品生命周期形态
如何区分各阶段?
产品生命周期扩义
一、引入期的产品发展策略
1.快速撇脂战略
2.缓慢撇脂战略
3.快速渗透战略
4.缓慢渗透战略
二、发展期的产品发展策略
三、成熟期的产品发展策略
提升产品生命周期策略
适应性改变策略
再循环策略
四、衰退期的产品发展策略
产品生命周期理论也受到一些批评
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