产品策略培训课件(PPT 46页)

产品整体概念
产品分类
产品组合及其相关概念
产品组合策略
第二章 市场营销组合
第二节  产品决策
2.1  产品整体概念
产品的分类
按产品的用途划分为消费品和工业品两大类
2.3   产品组合及其相关概念
（一）产品组合、产品线与产品项目
（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联性
2.4 产品组合策略
1.扩大产品组合
2.缩减产品组合
2产品线延伸策略
向下延伸
向上延伸
双线延伸
4.产品现代化决策
5.产品线号召决策（不同于促销）
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