产品策略培训教材(PPT 109页)

情景导入会吃“美金”的“芭比”
第十章产品策略
第一节产品与产品分类
产品（ProductConcept)
迪拜七星级酒店
产品整体概念
举例：旅馆产品的五个层次
课堂研讨
整体产品对营销管理的意义
第二节产品组合
海尔集团产品（部分）组合
海尔的产品线
海尔的产品项目
例：中国银行产品一览
二、优化产品组合的分析
产品项目对产品线总销售额和利润的贡献
三、产品组合的调整
1.扩大产品组合策略
增加产品组合的宽度
产品关联度
2.缩减产品组合
缩减产品组合策略
扩大产品组合策略
四、产品线决策
向下延伸
互动空间
第三节产品生命周期
（二）产品生命周期阶段划分
　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
产品的生命周期的其他形态
三、PLC的其他型态
二、PLC各阶段的特征与营销策略
投入期的市场策略
举例
智能手机市场进入快速成长期
成熟期产品特点
成熟期营销策略
衰退期的特征
为什么要研究产品的生命周期？
第4节　包装与包装策略
第四节新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
实例：帮宝适的产品概念
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