某项目价值构建与传播策略课件(PPT 115页)

策略渠道：品牌形象广告
从西部公司运筹城市的战略高度入手，充分挖掘本项目在
城市空间层面的价值，让八桂绿城的大品牌力回归
从而，消除之前市场对于八桂绿城项目印象不清楚的误读
比如：国企比不上私企有活力，国企做不好房地产项目
八桂绿城名字老土，不够时尚等误读
以朴实的语言、简单的方式、自信的力量，来诠释
引导消费者对房地产本质的审视
一. 解读八桂绿城的姓名——品牌力价值回归
二. 解码八桂绿城的价值——文化力平台公关
三. 解围八桂绿城的销售——销售力卖点疏导
四. 解放八桂绿城的产品——产品力价值优化
五. 解构八桂绿城的传播——广告力整合推广
东方情怀
院落
在原来的别墅户型印刷册中，只绘制建筑户型，没有描绘私家院落
院落，才是中国人所熟悉的生活方式
院落的尺度，是联排、双拼和多层等伪别墅难以实现的
这是本案与山渐青、嘉和城两大竞争产品之间的最大优势
目前本案与他们的售价在同一区间
因此，用独栋、院落这些卖点应对，优势十分明显
中国·八桂·绿城
国际（空港）门户的标准配套
产品力价值的发现与培育的卖点
在售楼部销售和客户升级过程过中
与客户买点，息息相关
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